Mode – 7 designers québécois à l’assaut de la capitale de la mode british
Caractérisée par sa forte concurrence et sa centralisation autour de quelques grandes capitales cosmopolites, l’industrie de la mode peut être difficile à apprivoiser pour les designers émergents. Ces derniers ont tout avantage à s’unir et s’épauler pour percer et faire valoir leur talent ici comme ailleurs. C’est justement la mission que s’est donné le Conseil des créateurs de mode du Québec (CCMQ) qui rassemble plus de 130 designers de la province. Dans la foulée, et grâce à la collaboration de la Délégation générale du Québec à Londres, le conseil a initié une première participation québécoise à l’International Fashion Showcase qui se tient dans la capitale british du 13 au 23 février. Véritable célébration de la mode et des différentes formes d’artisanat, l’évènement accueillera plus de 120 designers provenant d’une trentaine de pays, réaffirmant la position de Londres comme plaque tournante en matière de créativité et d’expression artistique tous azimuts.
Pour l’occasion, 7 designers émergents ont été sélectionnés pour former la délégation québécoise. Anastasia Radevich, Breed Knitting, Pedram Karimi, Lyn par Jocelyn Picard, Mélissa Nepton, THERE ARE MANY OF US et UNTTLD dévoileront leurs plus belles créations dans le cadre d’une exposition intitulée Montreal, The White Winter Fashion City. Sous la judicieuse direction artistique de Hans Koechling de The Image Is, les locaux de la Délégation seront complètement réaménagés du 13 au 18 février, le temps de permettre à nos créateurs de faire valoir leur savoir-faire à une cohorte d’acheteurs et de médias internationaux dans un environnement à leur image. Beaucoup de blanc, des touches de noir et de gris, une ambiance feutrée comme ces hivers qui nous collent à la peau; l’espace d’exposition reflètera l’héritage culturel qui distingue Montréal et le Québec sur la scène internationale.
Coïncidant avec la London Fashion Week AW 2014, l’évènement profitera de la convergence des acteurs les plus influents de l’industrie pour accroître sa visibilité, ce qui n’est pas à négliger pour les designers participants. En entrevue, Linda Tremblay, directrice du CCQM, ne nous a pas caché qu’il s’agissait d’un axe stratégique de leur participation. Ayant le marché britannique dans sa ligne de mire depuis quelque temps, le Conseil n’aurait pu souhaiter d’une meilleure opportunité pour y faire une première entrée. De par sa proximité géographique et culturelle, le Royaume-Uni se présente comme une étape logique, voire naturelle, dans le développement des affaires des créateurs québécois. C’est particulièrement le cas pour ceux évoluant dans des
marchés de niche, comme peuvent l’être Jocelyn Picard avec ses créations crochetées combinant techniques traditionnelles et avant-gardistes, ou encore Anastasia Radevich avec ses souliers aux allures sculpturales et recherchées.
Il ne faut pas oublier de mentionner que l’International Fashion Showcase prend le soin de souligner les efforts de la relève par une remise de prix déclinée en trois catégories : le meilleur showroom, le meilleur curateur d’exposition et le meilleur designer seront applaudis ce dimanche. Inutile de vous dire que nous croisons nos doigts pour la délégation québécoise… et que le design d’ici rayonne à sa juste valeur en terre londonienne!
Finalement, soulignons que l’International Fashion Showcase se veut, pour le CCMQ et ses membres, une alternative à la défunte – ne serait-ce que temporaire – Semaine de Mode de Montréal de février. Un premier pas plus pragmatique vers les acheteurs canadiens s’était matérialisé la saison dernière sous forme d’une boutique pop up, le Cabinet Éphémère. La nouvelle stratégie cette année: si les acheteurs internationaux ne peuvent venir à Montréal, c’est Montréal qui ira à leur rencontre! Bien que l’édition 2014 ne profitera qu’à une poignée de designers, si l’expérience s’avère être une réussite, elle pourrait être répétée l’an prochain. Et qui sait, peut-être qu’une mission similaire à New York pourrait voir le jour en 2015, nous laisse entendre Linda Tremblay… À suivre!
Avouez que vous aimeriez tous prendre part à la célébration, voir le mélange des genres et des styles qui électriseront Londres une semaine durant. Et bien, vous le pourrez! Un collaborateur de Querelles aura la chance de nous partager ses impressions ainsi que ses coups de coeur de l’événement. À lire prochainement!
Montreal, The White Winter Fashion City
Ouvert gratuitement au public du 14 au 18 février.
Tous les détails sur l’évènement Facebook
Article: Geneviève Dupuis
Collaboratrice mode et chroniqueuse pour le blogue f. & co.
Images: Jump and Love et via la page Facebook de White Winter Fashion City
